澳洲188年老牌百货巨头撑不住了？一年巨亏9550万，近100个品牌专柜撤走！多家门店关闭，网友：逛着都心酸 在澳洲生活过的人，应该都对David Jones不陌生。尤其是在墨尔本和悉尼，提起高档百货公司，很多人第一时间想到的就是David Jones。 以前逛市中心，走进它的大门，楼下是各种国际美妆品牌，楼上是设计师服装、鞋包和家居用品，圣诞节期间还有精心布置的橱窗，曾经是不少澳洲家庭每年固定要去逛的地方。 可如今，这家已经经营了188年的老牌百货公司，却接连传出亏损、关店和品牌撤柜的消息，甚至连Country Road、Witchery、Mimco这些澳洲人熟悉的品牌，都开始大规模缩减在David Jones里的专柜。 10月初，Country Road Group宣布，将对旗下品牌在David Jones的销售网络进行大规模调整。按照公布的计划，原本分布在David Jones各家门店的283个品牌专柜中，将有接近100个被撤掉，调整预计从2027年2月开始陆续实施。换句话说，原本在David Jones里能够买到的部分Country Road、Witchery和Mimco商品，未来可能就得去品牌自己的门店寻找了。 这次涉及的还不只是三个品牌。Country Road Group旗下的Country Road、Mimco、Trenery、Politix和Witchery，都会受到不同程度的影响，其中Mimco的专柜缩减尤其明显。而在新西兰奥克兰Newmarket的David Jones门店，这五个品牌甚至计划全部撤出。 对于一家长期依靠知名品牌吸引顾客的百货公司来说，这样的调整确实不算小事。毕竟很多消费者之所以愿意走进David Jones，就是因为可以在同一家商场里买到不同品牌的服装、鞋包和化妆品。如果越来越多品牌选择开设自己的门店，或者把商品转移到官网销售，百货公司原本的吸引力自然也会受到影响。 Country Road、Mimco大规模撤柜，连奢侈品牌也开始离开 Country Road Group对于这次调整给出的解释相当官方。集团发言人表示，David Jones仍然是重要的零售合作伙伴，只是随着旗下品牌在更广泛的零售网络中建立起自己的影响力，公司需要重新调整不同销售渠道的布局。 这样的说法也不难理解。Country Road Group在澳洲拥有庞大的零售网络，旗下品牌本身就有大量独立门店，同时还经营自己的线上商城。消费者想买Country Road的衣服或者Mimco的包，并不一定需要专门去David Jones。 尤其是在墨尔本、悉尼这些城市，很多大型购物中心里都能找到Country Road、Witchery和Mimco的独立门店。对品牌来说，自己经营门店，可以更直接地管理商品陈列、促销活动和顾客体验，也不需要完全依赖百货公司的客流。 不过，David Jones这些年失去的品牌，远远不止Country Road Group旗下的几家。根据此前报道，Dior已经停止通过David Jones销售部分鞋履和手袋产品，Gucci也撤出了相关销售业务，Chanel则主要保留美妆和香水等品类，不再继续销售部分鞋履商品。这些品牌在澳洲高端零售市场都有很强的号召力，尤其是Dior、Gucci和Chanel，对于David Jones过去一直强调的高档百货定位来说，具有相当重要的意义。 以前不少顾客走进David Jones，就是希望在同一个地方看看国际奢侈品牌、购买高端化妆品，再顺便逛逛服装和家居用品。如今一些奢侈品牌越来越重视自己的精品店和直接销售渠道，消费者想买最新款的包或者鞋，可能更愿意直接走进品牌专卖店。 David Jones对此回应称，公司的品牌组合一直在调整，这些变化属于INSPIRE30转型计划的一部分。未来会继续与品牌合作伙伴保持联系，并将资源集中在具有更大增长潜力的门店。 这也说明，并不是所有品牌都要彻底退出David Jones，而是部分品牌正在重新决定，哪些商品适合继续放在百货公司销售，哪些则更适合通过自己的门店经营。 但对普通消费者来说，变化已经开始变得明显。原本熟悉的专柜不见了，一些商品需要去其他地方购买，有些门店的楼层布局也开始调整。尤其是经常逛David Jones的老顾客，很容易发现，现在的购物体验与十几年前已经有了不少区别。 有人逛完David Jones直接拍视频吐槽：店里空荡荡，扶梯坏了也没人修 除了品牌撤柜，David Jones部分门店的经营状态，最近也引起了不少消费者讨论。 今年早些时候，悉尼花艺师Matthew Landers在逛完当地一家David Jones之后，拍摄了一段视频，公开吐槽自己看到的购物环境。按照他的描述，店里显得相当冷清，一些区域几乎看不到顾客，部